項(xiàng)目背景
在數(shù)字化時(shí)代，環(huán)保與商業(yè)的結(jié)合日益受到關(guān)注。國(guó)際品牌Freetree，一個(gè)數(shù)字瀏覽器擴(kuò)展程序，與迄今已加入該計(jì)劃的40,000家合作公司攜手，通過(guò)數(shù)字購(gòu)買(mǎi)行為種植樹(shù)木。Freetree以60,000棵新植樹(shù)木作為支付形式，與全球巨頭如Lidl、H&M等合作，已在業(yè)界樹(shù)立了新標(biāo)桿，旨在幫助抵消零售業(yè)務(wù)對(duì)環(huán)境的影響。為了匹配Freetree的廣泛影響力，并獨(dú)特地反映其使命中積極與真誠(chéng)并重的基調(diào)，倫敦和里斯本的設(shè)計(jì)工作室How&How接下了這一品牌形象設(shè)計(jì)的重任。
公司簡(jiǎn)介
How&How是一家在倫敦和里斯本均設(shè)有辦公室的設(shè)計(jì)工作室，擅長(zhǎng)將創(chuàng)意與策略相結(jié)合，為品牌打造獨(dú)特的視覺(jué)形象。此次與Freetree的合作，How&How再次展現(xiàn)了其在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深厚功底和創(chuàng)新思維。
設(shè)計(jì)理念
How&How的設(shè)計(jì)理念圍繞著“模糊”感受展開(kāi)，即人們?cè)谧匀恢畜w驗(yàn)到的那種溫暖、模糊而愉悅的感覺(jué)，以及幫助他人時(shí)產(chǎn)生的溫馨情感。為了避免陷入生態(tài)項(xiàng)目中常見(jiàn)的過(guò)度綠色、紋理化和樹(shù)葉輪廓化的俗套，How&How決定以一種新穎、有趣的方式展現(xiàn)自然元素。
視覺(jué)形象
How&How首先創(chuàng)造了一系列擬人化的樹(shù)木和樹(shù)葉角色，它們之間通過(guò)尖銳與平滑的紋理形成對(duì)比。這些角色以自然界中鮮艷的色彩為靈感，生動(dòng)活潑，隨著新購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生和新樹(shù)木的種植，它們會(huì)搖擺起舞，與How&How定制的光標(biāo)設(shè)計(jì)互動(dòng)，這一設(shè)計(jì)旨在體現(xiàn)在線(xiàn)互動(dòng)與樹(shù)木之間的關(guān)系。
logo設(shè)計(jì)
在logo設(shè)計(jì)方面，How&How選擇了Typeverything的Champ字體作為主角。這款無(wú)襯線(xiàn)字體的實(shí)用架構(gòu)能夠輕松應(yīng)對(duì)品牌觸點(diǎn)的技術(shù)廣度。Champ字體的活潑調(diào)性與Freetree身份中對(duì)色彩的玩味探索和角色設(shè)計(jì)相得益彰。其深邃的墨水和表達(dá)性的設(shè)計(jì)，使得Champ的彈跳感在Freetree的樂(lè)觀世界中顯得尤為貼切，既提供了功能性，又傳遞了積極氛圍。
識(shí)別顏色
Freetree的品牌形象中，色彩的運(yùn)用同樣至關(guān)重要。How&How選擇了一系列鮮艷且富有自然感的色彩，這些色彩不僅與品牌的生態(tài)理念相契合，也為品牌增添了活力和親和力。這些色彩在品牌的各個(gè)觸點(diǎn)中得到了廣泛應(yīng)用，形成了統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
其他內(nèi)容
除了視覺(jué)形象和logo設(shè)計(jì)外，How&How還為Freetree打造了全面的品牌包裝設(shè)計(jì)（品牌包裝設(shè)計(jì)）和品牌策劃設(shè)計(jì)（品牌策劃設(shè)計(jì)），確保品牌在各個(gè)渠道和觸點(diǎn)中都能保持一致性和吸引力。這些設(shè)計(jì)元素共同構(gòu)成了Freetree獨(dú)特的品牌形象，使其在眾多環(huán)保品牌中脫穎而出。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
How&How設(shè)計(jì)工作室以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)能力，在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)。
文章小結(jié)
通過(guò)How&How的精心設(shè)計(jì)，F(xiàn)reetree的品牌形象不僅展現(xiàn)了其獨(dú)特的生態(tài)理念，還成功傳達(dá)了積極與真誠(chéng)的品牌基調(diào)。這一品牌形象設(shè)計(jì)不僅提升了Freetree的知名度和影響力，也為其他環(huán)保品牌提供了有益的借鑒和啟示。在未來(lái)，F(xiàn)reetree將繼續(xù)秉持其環(huán)保使命，與更多合作伙伴攜手，共同為地球的綠色未來(lái)貢獻(xiàn)力量。
