項(xiàng)目背景
在全球化競(jìng)爭(zhēng)背景下，不同行業(yè)品牌紛紛通過(guò)VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)）實(shí)現(xiàn)差異化突圍。本文選取烏克蘭公益項(xiàng)目、葡萄酒訂閱服務(wù)、風(fēng)投機(jī)構(gòu)、企業(yè)活動(dòng)及房地產(chǎn)平臺(tái)五個(gè)案例，解析VI設(shè)計(jì)在品牌升級(jí)中的創(chuàng)新應(yīng)用。這些案例涵蓋危機(jī)響應(yīng)、訂閱經(jīng)濟(jì)、科技投資、文化建設(shè)和行業(yè)革新等多元場(chǎng)景，展現(xiàn)視覺(jué)語(yǔ)言如何驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重提升。
案例一：烏克蘭動(dòng)物園公益捐款網(wǎng)站
公司簡(jiǎn)介
由匿名設(shè)計(jì)師發(fā)起的公益項(xiàng)目，旨在通過(guò)線上捐款支持受戰(zhàn)爭(zhēng)影響的烏克蘭動(dòng)物園。網(wǎng)站采用低成本建站工具快速搭建，獲得多家動(dòng)物保護(hù)機(jī)構(gòu)支持。
設(shè)計(jì)理念
以烏克蘭國(guó)旗藍(lán)黃配色為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自然色系傳遞生態(tài)多樣性。字體選擇易讀性強(qiáng)的無(wú)襯線字體，確保信息快速傳達(dá)。動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化模塊實(shí)時(shí)展示募捐進(jìn)度，增強(qiáng)用戶參與感。
視覺(jué)形象
主視覺(jué)采用抽象化動(dòng)物剪影與破碎地圖結(jié)合，象征戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)生態(tài)的破壞。交互按鈕融入烏克蘭傳統(tǒng)紋樣，文化認(rèn)同與功能需求達(dá)成平衡。
識(shí)別顏色
核心藍(lán)（Pantone 19-4052）與黃（Pantone 116C）構(gòu)成品牌基因色，輔助色選用森林綠（Pantone 18-0429）與土地棕（Pantone 18-1040），構(gòu)建自然生態(tài)聯(lián)想。
其他內(nèi)容
網(wǎng)站集成區(qū)塊鏈捐贈(zèng)證書(shū)功能，每筆捐款生成唯一數(shù)字憑證，提升公益透明度和用戶信任度。
案例二：Le Petit Ballon葡萄酒訂閱服務(wù)
公司簡(jiǎn)介
法國(guó)葡萄酒訂閱品牌，通過(guò)個(gè)性化選酒服務(wù)覆蓋20萬(wàn)+訂閱用戶。2022年夏季主推Batti Batti桃紅酒，邀請(qǐng)巴塞羅那Atipus工作室進(jìn)行視覺(jué)升級(jí)。
設(shè)計(jì)理念
聚焦”夏日心跳”情感概念，將普羅旺斯方言”Batti Batti”（心跳聲）轉(zhuǎn)化為視覺(jué)節(jié)奏。采用日出漸變色調(diào)與手寫體數(shù)字，強(qiáng)化手工釀造的溫度感。
視覺(jué)形象
酒標(biāo)設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)信息堆砌模式，主視覺(jué)占比達(dá)80%。漸變橙粉背景中，粗獷筆觸勾勒的抽象葡萄藤與心跳波形交織，形成動(dòng)態(tài)視覺(jué)對(duì)話。
Logo設(shè)計(jì)
定制字體將字母”B”變形為酒杯剪影，負(fù)空間處理增強(qiáng)辨識(shí)度。輔助圖形開(kāi)發(fā)心跳波形模塊，可靈活應(yīng)用于包裝、數(shù)字營(yíng)銷等場(chǎng)景。
設(shè)計(jì)師介紹
Atipus工作室以”文化敘事型設(shè)計(jì)”聞名，曾為多家米其林餐廳開(kāi)發(fā)視覺(jué)系統(tǒng)。本案獲2023 Pentawards包裝設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)。
案例三：Merus Capital風(fēng)投機(jī)構(gòu)
公司簡(jiǎn)介
硅谷早期風(fēng)投基金，專注企業(yè)軟件領(lǐng)域投資，管理資產(chǎn)超20億美元。2024年啟動(dòng)品牌升級(jí)，與倫敦Egg Agency合作構(gòu)建全新視覺(jué)體系。
設(shè)計(jì)理念
采用”極簡(jiǎn)科技主義”風(fēng)格，通過(guò)幾何模塊構(gòu)建數(shù)字生長(zhǎng)意象。動(dòng)態(tài)LOGO系統(tǒng)可生成無(wú)限變體，隱喻投資組合的多元可能性。
視覺(jué)形象
主色調(diào)采用”數(shù)字中性色”（Pantone 11-0602 + Cool Gray 11C），關(guān)鍵視覺(jué)元素為三維數(shù)據(jù)晶體。商務(wù)演示模板開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)信息圖譜，復(fù)雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化敘事。
識(shí)別顏色
強(qiáng)調(diào)色選用”風(fēng)險(xiǎn)投資紅”（Pantone 18-1664），僅在重大投資公告場(chǎng)景出現(xiàn)，形成品牌記憶錨點(diǎn)。
CIS設(shè)計(jì)延伸
開(kāi)發(fā)投資者關(guān)系數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)色彩編碼系統(tǒng)區(qū)分投資組合賽道，提升信息檢索效率。
案例四：LECTURES/22企業(yè)活動(dòng)
項(xiàng)目背景
德國(guó)Cassini集團(tuán)年度跨部門交流會(huì)議，2022年首次采用六城聯(lián)動(dòng)直播形式。法蘭克福HalloBasis工作室以”云端思維”為核心開(kāi)發(fā)視覺(jué)系統(tǒng)。
設(shè)計(jì)理念
構(gòu)建”數(shù)字生態(tài)”隱喻體系，將傳統(tǒng)會(huì)議室轉(zhuǎn)化為可生長(zhǎng)的數(shù)據(jù)云。開(kāi)發(fā)模塊化視覺(jué)組件，支持多場(chǎng)景靈活組合。
視覺(jué)形象
主視覺(jué)采用流體力學(xué)算法生成動(dòng)態(tài)云群，實(shí)體物料應(yīng)用珠光UV工藝模擬數(shù)據(jù)流動(dòng)。舞臺(tái)設(shè)計(jì)集成實(shí)時(shí)交互裝置，觀眾手機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù)流。
其他內(nèi)容
會(huì)后生成可視化會(huì)議紀(jì)要，將討論熱詞轉(zhuǎn)化為詞云動(dòng)畫，支持多語(yǔ)言版本分發(fā)。
案例五：flyp房地產(chǎn)平臺(tái)
公司簡(jiǎn)介
馬來(lái)西亞新型房產(chǎn)交易平臺(tái)，采用”區(qū)塊鏈+共享經(jīng)濟(jì)”模式。委托國(guó)際團(tuán)隊(duì)How&How開(kāi)發(fā)顛覆性視覺(jué)系統(tǒng)。
設(shè)計(jì)理念
提出”系統(tǒng)翻轉(zhuǎn)”概念，所有視覺(jué)元素采用180°倒置設(shè)計(jì)。LOGO中的房屋圖標(biāo)倒置后形成對(duì)話氣泡，隱喻傳統(tǒng)行業(yè)革新。
視覺(jué)形象
主色調(diào)選用”叛逆紫”（Pantone 18-2846）搭配熒光綠導(dǎo)航元素。房源卡片設(shè)計(jì)突破常規(guī)比例，采用對(duì)角線構(gòu)圖引導(dǎo)視覺(jué)動(dòng)線。
識(shí)別顏色
開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)色彩系統(tǒng)，用戶交互時(shí)觸發(fā)顏色粒子爆炸效果，強(qiáng)化品牌科技感。
文章小結(jié)
通過(guò)五組案例可見(jiàn)，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)已突破傳統(tǒng)手冊(cè)框架，呈現(xiàn)三大進(jìn)化趨勢(shì)：
動(dòng)態(tài)系統(tǒng)化：從靜態(tài)規(guī)范轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)視覺(jué)資產(chǎn)庫(kù)建設(shè)
文化敘事化：通過(guò)設(shè)計(jì)元素講述品牌起源故事
技術(shù)融合化：AR/區(qū)塊鏈等技術(shù)賦能視覺(jué)交互創(chuàng)新
這些案例證明，成功的VI設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)裝修，更是通過(guò)CIS設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）構(gòu)建品牌與用戶的多維對(duì)話機(jī)制。在注意力稀缺時(shí)代，具有文化穿透力的視覺(jué)策略，正成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。ch draws from vibrant house facades.?
