項(xiàng)目背景
在全球化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)已成為品牌突圍的核心戰(zhàn)略工具。本文精選五個(gè)跨行業(yè)設(shè)計(jì)案例，涵蓋文化機(jī)構(gòu)、食品科技、智能硬件及快消品領(lǐng)域，展現(xiàn)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)如何通過符號(hào)語言構(gòu)建品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
公司簡(jiǎn)介
南亞畫廊（Manchester Museum）
英國(guó)首個(gè)永久性南亞僑民文化展館，聯(lián)合大英博物館與曼徹斯特本土藏品，通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)展現(xiàn)多元文化敘事。其視覺系統(tǒng)由倫敦設(shè)計(jì)師Sthuthi Ramesh與Universal Thirst工作室聯(lián)袂打造，突破地域文化刻板印象。
IN+U植物基奶酪
以科技創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)素食奶酪認(rèn)知，通過品牌形象設(shè)計(jì)傳遞“健康與美味并存”理念。品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)FUNKY為其打造兼具科學(xué)感與親和力的視覺體系。
設(shè)計(jì)理念
文化包容性
南亞畫廊定制字體支持七種南亞文字系統(tǒng)（孟加拉語、天城文、古吉拉特語等），采用雙色模塊化設(shè)計(jì)，既呼應(yīng)1930年代古吉拉特字模廠的工藝傳統(tǒng)，又以鏤空結(jié)構(gòu)隱喻“文化拼圖”概念。
科技未來感
Infinix科技品牌與Mubien設(shè)計(jì)事務(wù)所合作，基于品牌LOGO形態(tài)開發(fā)Infinix Display字體，其幾何線條與多語言支持（西里爾文、阿拉伯文、泰文）體現(xiàn)“純粹、包容、進(jìn)階”的品牌哲學(xué)。
視覺形象
字體系統(tǒng)
- BrewBird咖啡：采用蘇格蘭藝術(shù)家Craig Black的亞克力融合技法，結(jié)合Lineto字體的LL Supreme字體，在包裝上呈現(xiàn)“咖啡風(fēng)味可視化”設(shè)計(jì)，將藝術(shù)工藝與智能科技融合。
- Mizone維生素飲料：與斯堪的納維亞設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，通過動(dòng)態(tài)瓶身設(shè)計(jì)傳遞“輕快果味”與“低碳環(huán)保”雙重價(jià)值主張。
色彩策略
- IN+U素食奶酪：以馬卡龍色系傳遞“輕盈健康”，亮綠色點(diǎn)綴強(qiáng)化“創(chuàng)新科技”感知，形成貨架視覺沖擊力。
- 南亞畫廊：深棕基底搭配金屬色標(biāo)識(shí)，構(gòu)建歷史厚重感與現(xiàn)代性的平衡。
logo設(shè)計(jì)
符號(hào)創(chuàng)新
- 南亞畫廊：LOGO整合七種文字基型，通過同心圓結(jié)構(gòu)隱喻“文化交融”。
- Infinix：極簡(jiǎn)幾何LOGO配合定制字體，強(qiáng)化科技品牌的專業(yè)度與國(guó)際化屬性。
識(shí)別顏色
色彩心理學(xué)應(yīng)用
- BrewBird：每款咖啡風(fēng)味對(duì)應(yīng)專屬“色漆潑濺”視覺碼，如危地馬拉咖啡采用琥珀金與深褐漸變。
- Mizone：漸變瓶身設(shè)計(jì)呼應(yīng)“每日恢復(fù)飲品”定位，透明材質(zhì)強(qiáng)化“純凈配方”認(rèn)知。
其他內(nèi)容
品牌使命
- IN+U：以“植物基科技改善人類飲食結(jié)構(gòu)”為使命，通過實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格插畫傳遞科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。
- 南亞畫廊：使命為“重構(gòu)南亞僑民敘事”，愿景是“成為全球多元文化交流樞紐”。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
FUNKY設(shè)計(jì)事務(wù)所
專注食品科技領(lǐng)域品牌創(chuàng)新，曾為多家植物基品牌打造現(xiàn)象級(jí)包裝。此次為IN+U設(shè)計(jì)的“科研人員IP形象”，通過穿實(shí)驗(yàn)服的角色插畫，將技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的視覺符號(hào)。
Mucho設(shè)計(jì)工作室
全球知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)通過“色彩流體動(dòng)力學(xué)”創(chuàng)造動(dòng)態(tài)視覺語言。為BrewBird設(shè)計(jì)的包裝榮獲2023 Pentawards金獎(jiǎng)。
文章小結(jié)
五個(gè)案例印證：視覺識(shí)別設(shè)計(jì)已超越美學(xué)范疇，成為品牌戰(zhàn)略級(jí)資產(chǎn)。從文化機(jī)構(gòu)的七語種字體到咖啡品牌的“風(fēng)味色碼”，優(yōu)秀設(shè)計(jì)需同時(shí)滿足功能需求（如多語言支持）與情感共鳴（如環(huán)保理念可視化）。未來，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，視覺系統(tǒng)將更深度融入品牌體驗(yàn)全鏈路。ges on each bottle.
