項目背景
Leeds International Festival of Ideas（LIFI）作為英國領先的思想與話語中心，每年都會邀請思想家、創新者和創意人士來表達思想、探索話題、交流想法，旨在激發公眾的好奇心。今年的LIFI活動在品牌形象設計上有了全新的轉變，將焦點從以往的抽象主題呈現轉向了參與活動的觀眾本身。
公司簡介
此次品牌形象設計由位于利茲和格拉斯哥的Rabbithole工作室操刀。該工作室在過去四年中在LIFI的品牌演化中扮演了關鍵角色。Rabbithole以其獨特的設計理念和創意執行，成功捕捉到了好奇觀眾的精神風貌以及參與活動的整體體驗。
設計理念
2024年的LIFI品牌形象既保留了熟悉感，又融入了眾多新元素和驚喜。法蘭克福的3D藝術家Joseph T?reki作為LIFI品牌的長期合作者，此次帶來了他標志性的驚艷渲染作品——一系列迷人的面孔。“我們早期就討論了將焦點從抽象概念轉向參與者的想法，他對此非常感興趣。”創意總監Tim Dee解釋道，“我們知道他總是樂于嘗試和不斷突破，我們非常喜歡這種工作方式。我們一起制作了數百張面孔，從恐怖到荒誕，直到找到我們滿意的設計。”
視覺形象與logo設計
Rabbithole從LIFI 2023年的觀眾采訪短片（voxpops）中汲取了初始的情感靈感。這些短片是在觀眾離開活動現場時捕捉的。“隨著我們視覺方向的細化，”Dee指出，“我們擴展了這些情感，融入了與今年節目相關的主題和問題。”例如，“電視如何扭曲我們的現實？”和“AI能成為人類的救星嗎？”等活動為Rabbithole提供了探索針對性動畫的空間，如扭曲的面孔或機器人形象以隊形跳舞。而對于涉及成癮等敏感話題的討論，設計團隊則選擇了更加微妙和克制的表現方式，如為神經多樣性活動減少了動畫運動，選擇了環境動畫以避免任何潛在的觸發因素。
在字體設計上，與往年強調高度表現力的字體系統不同，Rabbithole今年注重字體的清晰度和簡潔性。“鑒于今年的具象焦點，我們認為有必要減少視覺噪音，創造更具沖擊力的展示效果。”
識別顏色
LIFI標志性的霓虹粉色今年再次亮相，并搭配灰色以故意增強這一鮮艷色調的效果。這也有助于突出面孔本身，它們被裝飾以色譜藍色。據Dee介紹，這一選擇源于一個意外的轉折。“我們渴望將成品轉化為有趣的商品，在活動中分發，”他解釋說，“特別是氦氣球，我們想象這些面孔在活動中飄浮會大受歡迎。一家供應商提供了多種形狀和設計，但只有金屬藍色。我們在圖形中測試了這一顏色，并決定采用它。遺憾的是，由于預算限制，我們最終沒有制作任何商品！”但顯然，這一想法所激發的創意大受歡迎。
設計師/設計公司介紹
Rabbithole工作室以其創新的設計理念和卓越的執行能力，在品牌設計領域享有盛譽。通過與LIFI的長期合作，該工作室不僅展示了其在品牌形象設計方面的深厚功底，還不斷推動品牌向前發展，為觀眾帶來全新的視覺體驗。
文章小結
Leeds International Festival of Ideas（LIFI）今年的品牌形象設計無疑是一次成功的嘗試。通過聚焦觀眾、融入新元素和驚喜、以及精心選擇的色彩搭配，Rabbithole工作室成功打造了一個既熟悉又新穎的品牌形象，為活動的成功舉辦奠定了堅實的基礎。
