一、項目背景
在健康意識日益增強的今天，倫敦和洛杉磯雙城基地的品牌策劃設(shè)計公司How&How接到了一個頗具挑戰(zhàn)性的任務(wù)：為前稱Just Wholefoods的植物基、無添加、低糖甜品品牌重塑品牌形象，并以新名稱Wild Thingz亮相市場。該品牌旨在以更自然的方式滿足人們對甜食的渴望，同時挑戰(zhàn)那些知名的高糖巨頭。
二、品牌介紹 | 公司簡介
Wild Thingz，作為一個新興的健康甜品品牌，致力于提供既滿足味蕾又符合健康理念的甜品選擇。在How&How的助力下，該品牌正逐步打破健康食品行業(yè)的傳統(tǒng)框架，以獨特而富有魅力的品牌形象吸引消費者。
三、設(shè)計理念
How&How的創(chuàng)意團隊從垃圾食品中汲取靈感，卻摒棄了健康食品世界中的典型元素。“有機世界通常是溫馨、純凈和麻質(zhì)的，”創(chuàng)意總監(jiān)Priyjah Paramasivam表示，“但‘壞糖果’則是明亮色彩、炫目logo和令人興奮的包裝游戲的爆炸性組合。”How&How面臨的挑戰(zhàn)在于，如何找到一個合適的中間地帶，讓一個擁有“圣人成分”的有機甜品品牌既能保持其原始和叛逆的特質(zhì)，又能具備足夠的表達力和“罪人的貨架吸引力”。
四、視覺形象
Wild Thingz的視覺形象緊密圍繞自然世界展開，同時融入了叛逆、頑皮的元素。品牌吉祥物——Vee，一個食人花形象，成為了品牌的核心。“她從一開始就是品牌的心臟，”Paramasivam描述吉祥物創(chuàng)作過程時說道，“考慮到73%的父母允許孩子選擇或影響購買哪種糖果，因此吸引孩子的注意力至關(guān)重要。吉祥物是創(chuàng)造個性、誘惑、激發(fā)情感和說服他人的絕佳方式，對孩子們來說也非常合適。”
五、logo設(shè)計
How&How繼續(xù)以反文化的能量為靈感，設(shè)計了一個“受紋身態(tài)度啟發(fā)”的logo，由茂盛的、帶刺的藤蔓和葉子組成。“我們非常幸運地擁有一位擁有動畫背景的高級創(chuàng)意人員，因此這個logo和Vee都是手工精心制作的。”Paramasivam介紹道。
六、識別顏色
在色彩方面，How&How選擇了既展示有機元素又能脫穎而出的色調(diào)。“品嘗彩虹，無需人工添加，”Paramasivam描述道，“我們選擇了飽和度高、帶有泥土和葉子色調(diào)的色彩，并加入了許多醒目的亮點。”這些色彩不僅體現(xiàn)了品牌的自然屬性，還賦予了其獨特的視覺沖擊力。
七、其他內(nèi)容（糖果形狀設(shè)計）
How&How還負責設(shè)計了Wild Thingz的糖果形狀，這是Paramasivam項目中的亮點之一。對她來說，這不僅是一個夢想中的簡報，也是一個創(chuàng)造最一致、最整體品牌故事的機會。“對我們來說，核心思想始終是至關(guān)重要的；糖果形狀必須始終反映我們關(guān)于Vee的核心故事，同時也要足夠大，以便進一步擴展，”她說，“因此，我們將糖果形狀與Vee會吃的食物聯(lián)系起來，而且孩子們喜歡惡心的東西，還有什么比在一袋糖果里發(fā)現(xiàn)一只蛆更惡心的呢？我們與客戶和糖果制造商Pez（絕對的復(fù)古回憶）緊密合作，勾勒出我們的昆蟲形狀，然后研究如何在模具中獲得最佳效果。這是一個漫長、瘋狂、奇怪但美味的過程。”
八、設(shè)計師 | 設(shè)計公司介紹
How&How是一家位于倫敦和洛杉磯的品牌策劃設(shè)計公司，以其獨特的創(chuàng)意和專業(yè)的設(shè)計能力在業(yè)界享有盛譽。
通過品牌形象設(shè)計的精心打造，How&How成功為Wild Thingz塑造了一個既符合其健康理念又不失叛逆魅力的品牌形象。從吉祥物Vee的設(shè)計到logo和色彩的選擇，再到糖果形狀的創(chuàng)意，每一個細節(jié)都充分體現(xiàn)了How&How對品牌策劃設(shè)計的深刻理解和獨到見解。相信在不久的將來，Wild Thingz將成為健康甜品市場中的一顆璀璨新星。
