我最近參與的幾乎每個項目都涉及到命名問題。通常是很大的一個。咨詢品牌名稱已經成為我工作的一大部分。
名字一直是品牌的重要組成部分。從歷史上看，產品是由企業(yè)所有者的名字來標識的:吉百利的。Sainsbury’ s。約翰?路易斯。這個名字是個人擔保。然后是logo。每一家企業(yè)都需要logo。在那個印著小冊子、廣告和網站的時代，logo有足夠的空間讓人驕傲地坐著。
logo在20世紀90年代和21世紀頭十年開始受到追捧在很大程度上仍然如此。logo的時代涉及到公司內部不必要的小品牌，以及每個小公司無法識別的字母組合和彎彎曲曲的文字。一位流行歌星甚至成了一個象征。
對于包裝商品和有物理接觸點的企業(yè)來說，logo確實很重要。但在移動設備和社交媒體的時代，當人們在網上購物，而不是在貨架上，而且在時間軸上顯示化身只有73 x 73像素時，指向它們的點就少得多了。
Airbnb在線業(yè)務正在投資于交互和內容設計。重塑品牌通常涉及到品牌標志的簡化。想想Airbnb，谷歌，Moo.com。從用戶體驗的角度來看，帶有按鍵符號的簡單平面字標在科技品牌中非常流行。
更有趣的是命名。名字是新的logo。品牌表達的主要元素。
文字正在享受著品牌化的復興。無可非議的。消費者想知道品牌代表什么。內容的價值很高，不僅是在數字媒體上，在包裝上也是如此。從圖形上看，一個品牌要想參與競爭，就必須很好地呈現出來，但要想在今天競爭，名字和信息是創(chuàng)造力的源泉。這些可以在觀眾看到視覺設計之前贏得戰(zhàn)斗。
好名字是故事的開始。如果，作為一個企業(yè)主，你必須站起來，向投資者推銷你的產品或服務或者有幾分之一秒的時間讓標簽向消費者注冊-你需要一個能吸引觀眾的名字，并能無縫地融入你的故事。一個好的名聲應該努力工作來支持你。
生動的范圍關鍵是要知道這個品牌“代表什么”，而不是簡單地知道它“是什么”。這將使名稱更有趣，并超越陳詞濫調的類別描述符。在飲料行業(yè)，Vivid by Brand by Brand Opus、Pukka with branding by The Space Creative、Froosh with branding by Pearlfisher就是很好的例子。所有這些都是令人滿意的視覺和聲音，并極大地喚起。用Identica品牌的丑陋飲料是有意識的挑釁。
精神健康慈善機構Mind的小冊子一個強有力的名字應該是創(chuàng)意概念的核心。當文字和視覺元素結合在一起時，品牌是最強大的。慈善精神的名稱和標志是文字和形象的優(yōu)雅結合，也傳達了明確的信息。它由格雷澤(Glazer)于2003年設計，肯定走在了時代的前面。大衛(wèi)?希亞特(David Hieatt)的創(chuàng)意品牌“做演講”(Do lectures)也同樣注重概念，充滿目的性。
簡潔isn’ t一切。長名字可能會讓人感到驚訝和愉快。“看，媽媽沒有手”(Look Mum No Hands)是一家專為倫敦騎車人服務的零售商店，它的名字引人注目，并奠定了基調。通過OPX的命名和品牌推廣，它在老街上令人難忘的印刷招牌甚至成為了黑人出租車司機學習的地標。
在這個文字至上的時代，創(chuàng)造或使用一種獨特的字體是一種聰明的品牌策略。媒體和活動品牌知道，類型是一種方式，以脫穎而出，同時保持對內容的關注。一個一致的視覺設備，無限靈活。想想第四頻道的字體，由Neville Brody設計，還有Sport England的This Girl Can campaign (FCB Inferno)。
我也喜歡符號和隱喻，比如動物或物體:將語言和視覺結合在一起的易理解的想法。Twitter就是一個例子。同樣，假日比較品牌“iceland olly.com”的名字也與節(jié)日相關，而且樂觀得恰如其分。L&CO最近的品牌更新為該品牌提供了一個方便快捷的圖標。
重要的是品牌名稱要容易說，容易理解，牢固地扎根于企業(yè)的宗旨。創(chuàng)業(yè)，慈善-對于我能想到的任何生意，事實上——一個好的名字將直接決定觀眾的參與度。
品牌所有者必須利用這個名字作為一個開始對話的機會，并脫穎而出。再漂亮的平面設計也彌補不了糟糕的設計。
品牌命名小貼士:
- 建立品牌平臺。考慮你的品牌定位和競爭對手，你對客戶的定位，以及你品牌的態(tài)度和基調。
- 知道你在推銷什么現在和未來——以及在哪里。品牌如何成長和延伸?避免使用限制性或不恰當的名字。
- 共同努力，以產生許多潛在的名字，不僅關注產品，而且關注你的核心目的和利益的消費者。嘗試不同的方法:描述性的，喚起性的，象征性的，文字游戲，甚至是一個短語。做好準備，這需要時間。
- 不要急于下結論。考慮一下你想讓這個名字達到什么效果。創(chuàng)建一個記分卡來評估你的名字選項列表。想想這個名字的意義、樣子和發(fā)音。把名字大聲說出來。在對話中說出對方的名字。它還能用嗎?
- 在ipo.org.uk上查看你的商標可用性名單，你也可以注冊一個你喜歡的網站域名。
艾米麗·佩妮是“多彩設計策略”的創(chuàng)始人。
