英國(guó)最大的民權(quán)組織——自由組織，自1934年成立以來(lái)，一直致力于應(yīng)對(duì)警察對(duì)和平抗議者的暴行，并支持任何權(quán)利受到威脅的人，從吉普賽人和旅行者社區(qū)到政府舉報(bào)人。然而，盡管他們的價(jià)值觀和目標(biāo)從未改變，但他們的視覺(jué)形象卻開始顯得過(guò)時(shí)，導(dǎo)致組織對(duì)新成員的吸引力逐漸減弱。競(jìng)選材料在視覺(jué)和色調(diào)上都缺乏力度和連貫性。
為了扭轉(zhuǎn)這一局面，總部位于倫敦的機(jī)構(gòu)North受命重新設(shè)計(jì)自由組織的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，并重新思考其語(yǔ)調(diào)。新標(biāo)識(shí)的核心是自由標(biāo)識(shí)，旨在成為會(huì)員支持的永恒集會(huì)口號(hào)和競(jìng)選工具。其雙重“L”和“I”字符組合巧妙地傳達(dá)了組織和個(gè)人之間的差異，同時(shí)也是一個(gè)簡(jiǎn)單而難忘的標(biāo)志，代表著“普通”人民勇敢地面對(duì)權(quán)力。
在顏色選擇上，North選擇了綠色，以反對(duì)紅色和藍(lán)色等帶有政治色彩的顏色。綠色反映了自由黨的獨(dú)立和無(wú)黨派立場(chǎng)，這種立場(chǎng)是以證據(jù)、專業(yè)知識(shí)和人類影響為指導(dǎo)的，而不是議程、利潤(rùn)或民意。同時(shí)，這種顏色也是對(duì)阿根廷女權(quán)和支持選擇運(yùn)動(dòng)帕涅拉佐使用的藍(lán)綠色手帕的敬意。
為了推出新的視覺(jué)形象，North發(fā)起了一場(chǎng)海報(bào)運(yùn)動(dòng)，深入挖掘自由組織豐富的歷史，展示了80多年來(lái)最前沿的民權(quán)工作。通過(guò)將品牌和信息的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到會(huì)員視覺(jué)形象上，這有助于他們接觸到更年輕、更多元化和政治參與的受眾。
此次品牌重塑不僅提升了自由組織的視覺(jué)形象，還使其更加符合現(xiàn)代審美和年輕受眾的喜好。North通過(guò)精心的VI設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)以及品牌形象設(shè)計(jì)，成功地為自由組織打造了一個(gè)既具有辨識(shí)度又能吸引年輕受眾的新形象。
