金融科技公司W(wǎng)orldFirst是一家為中小企業(yè)和在線賣家提供支付平臺的公司 ， 品牌策劃設(shè)計(jì)公司將其品牌宣傳語設(shè)定為“ 做更多 ”， 并在不用圖形標(biāo)志的前提下完成了 WorldFirst 的品牌形象塑造。
一套“零件”
與傳統(tǒng)的logo不同，它以一個(gè)由三個(gè)圓點(diǎn)組成的橢圓裝置為中心。“做更多”被選為“令人耳目一的口號，這樣做的目的是確保內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的思路清晰，并與品牌的外部設(shè)計(jì)表達(dá)保持一致。
DesignStudio的負(fù)責(zé)人詹姆斯·赫斯特表示，該品牌急于擺脫占主導(dǎo)地位的“默認(rèn)視覺語言”。這也被其他金融創(chuàng)業(yè)公司采用。“他們想要一些能反映他們的勇敢、態(tài)度和精神的東西，”赫斯特說。“他們喜歡我們?yōu)镈eliveroo所做的工作的刺激性，因?yàn)檫@個(gè)品牌的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于運(yùn)送食物。WorldFirst不僅僅是一家?guī)椭戕D(zhuǎn)移資金的公司，它的意義遠(yuǎn)不止這些。”
他補(bǔ)充道:“人們看待品牌的方式幾乎就像一套零部件他們認(rèn)為他們需要一個(gè)logo和一個(gè)類似網(wǎng)站的數(shù)字模板一切看起來和聽起來都是一樣的。各大品牌甚至不需要logo。相反，我們給了它們省略號，因?yàn)樗砻魉鼈冇肋h(yuǎn)不會在末尾，它們總是在開頭。它表明有事情要發(fā)生，所以它是一種談?wù)撔袆雍拖乱徊降姆绞剑约翱偸怯悬c(diǎn)不安的無盡的興奮。我們想把品牌推廣到世界上非常活躍的地方。”
三原色組合
除了橢圓形的裝置，DesignStudio還將許多三色組合放在一起，以供在整個(gè)標(biāo)識中使用，每一種都有不同的配置，包括鮮紅色、黃色、紫色、綠色和藍(lán)色。再一次，這反映了人們想要遠(yuǎn)離赫斯特所說的“創(chuàng)業(yè)和科技世界的千篇一律的海洋”說到品牌。“顏色是短暫的東西，它們在世界不同的地方也有不同的含義。”他說。“我認(rèn)為我們正在超越一個(gè)品牌可以‘擁有’的世界。一個(gè)顏色。WorldFirst需要一組連貫的顏色，這樣我們就不會停留在單一的顏色上，這給了我們很大的靈活性。”
WorldFirst的網(wǎng)站、在線平臺和應(yīng)用程序都采用了這一新身份，該身份將在本周于哥本哈根舉行的“金錢2020”(Money 2020)大會上正式發(fā)布，同時(shí)還宣布了新的世界賬戶安排。過去5年，該公司在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了增長，在阿姆斯特丹等地開設(shè)了新的分店，因此，該公司重新樹立品牌的決定受到了沖擊;得克薩斯州奧斯汀市;香港和新加坡，以及倫敦和悉尼的辦事處。
赫斯特說:“對我們來說，一個(gè)品牌只有在人們使用它，并逐漸進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)候，它才真正有生命力。他們發(fā)展得非常快，所以加入公司的人需要了解這個(gè)地方的關(guān)鍵主張、個(gè)性和精神。”
