Justworks，由Isaac Oates于2012年以Clockwork，Inc為名創(chuàng)立，致力于為美國企業(yè)提供工資、員工福利、人力資源和合規(guī)支持。時(shí)至今日，它已成為美國發(fā)展最快的人力資源公司，擁有600多名員工，籌集了1.43億美元的資金，并有9萬多人整合到了其平臺(tái)上。為了更好地使品牌與公司的快速增長保持一致，Justworks決定從布魯克林的設(shè)計(jì)辦公室Order中尋求一種新的、自信的、平易近人的視覺形象。
作為Justworks的合作伙伴，Order表示，他們“親眼目睹了Justworks對客戶服務(wù)和支持的癡迷”。在這種經(jīng)驗(yàn)的推動(dòng)下，Order設(shè)計(jì)了一個(gè)以“支持”為中心的類型驅(qū)動(dòng)的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。其核心是以Justworks創(chuàng)始人的名字命名的一種功能強(qiáng)大但又富有特色的字體“Oately”，該字體是與國際排版師Colophon Foundry密切合作開發(fā)的。Order的Garrett Corcoran告訴我們：“當(dāng)我們早些時(shí)候與他們討論最初的方向時(shí)，他們回來時(shí)帶來了大量的現(xiàn)場參考資料。因此，我們有信心設(shè)計(jì)出符合我們理念的字體。”
該字體的靈感來源于19世紀(jì)的無襯線字體，旨在在銀幕上閃耀。Oately平衡了功利主義的必要性和表現(xiàn)力的大膽，使其非常適合品牌的各個(gè)方面。“我們在早期的機(jī)器手冊和目錄中發(fā)現(xiàn)了許多19世紀(jì)的字體和樣式，”Corcoran解釋道，并補(bǔ)充道，“Justworks的驅(qū)動(dòng)力是幫助人們使他們的業(yè)務(wù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，因此我們希望字體本身能夠植根于這一理念。”
字體位于模塊化彩色視覺系統(tǒng)的核心，圍繞著三個(gè)核心支柱：“支撐”、“突出顯示”和“聚焦”。每個(gè)都通過不同的塊和類型組合直觀地表示出來，從而為Justworks提供了一個(gè)靈活的框架，可以不可預(yù)測地部署到任何應(yīng)用程序。基本的調(diào)色板是公司之前調(diào)色板的演變，與嚴(yán)格的排版系統(tǒng)相結(jié)合，為公司提供了適合未來的品牌設(shè)計(jì)。
Order為Justworks的薪資平臺(tái)打造的以類型為主導(dǎo)的形象，正是基于簡單的“支持”理念，為品牌設(shè)計(jì)帶來了新的篇章。
