開放式寫作平臺Medium，作為當代數字出版的典范，已經吸引了1.7億讀者的關注。從克里斯蒂·泰根（Chrissy Teigen）到《大西洋》（Atlantic），從氣候變化到JavaScript，從AOC到金·K，Medium上的內容涵蓋了廣泛的主題和作者。
在這個數字化時代，人們對Medium的視覺形象和數字存在始終抱有很高的期望。而總部位于紐約和舊金山的設計公司柯林斯（COLLINS）正是承擔了這一重任。柯林斯的高級設計師喬治·拉文德（George Lavender）解釋道：“我們的團隊，無論是Medium還是COLLINS，都致力于為Medium打造一種進化，而不是完全背離他們現(xiàn)有視覺形象中更為熟悉的元素。”
考慮到媒體營銷副總裁卡琳·特羅本（Karene Tropen）的出色表現(xiàn)，以及不斷增長的受眾群體，設計團隊需要開發(fā)一個更具適應性和吸引力的視覺形象和網站。Lavender解釋道：“對于他們現(xiàn)在要去的地方，他們需要一個一方面更加靈活和動態(tài)的系統(tǒng)，另一方面還要保持不變和常青。”這意味著他們的發(fā)展需要“代表現(xiàn)在和未來的媒介。”
為了幫助Medium品牌的發(fā)展，并保持其編輯起源的特色，設計團隊選擇了GT Super作為標題字體。這種字體是對70年代和80年代襯線顯示字體的當代重新構想，同時在技術上也具有很強的功能性。Lavender告訴我們：“它以一種精致的現(xiàn)代形式捕捉了寫作的運動，”并補充道，“夸張的x高度讓它具有吸引力和非同尋常的可讀性，尤其是在較小的屏幕上。”這使得它成為在該媒體中運行的各種媒體之間保持一致的完美選擇。
除了GT Super，設計團隊還選擇了S?hne作為支持字體。Lavender解釋道：“我們看到了保留它的即時價值，它的靈活性和清晰性，”尤其是與更華麗的GT Super搭配時。在進一步推動品牌現(xiàn)有組件的過程中，S?hne成為柯林斯動畫排版插圖的基礎。
這些排版插圖為網站和視覺形象增添了一種新的、令人興奮的活力。它們的目的是通過文字和圖像的結合來幫助讀者進一步了解網站上的大量內容。Lavender解釋說，這種概念性的理解是以“一種方式產生的，在這種方式中，語言不僅被閱讀和分析，而且被重新構造以放大思想、見解或觀點。”
柯林斯對Medium的新表達之一是引入了圖像學，特別是他們新的三點省略號標識。這個標識用于語法上的省略號，表示即將發(fā)生的事情，類似于Media上推動新的和令人興奮的想法的內容。拉文德告訴我們：“在與媒體團隊合作的過程中，我們探索了許多符號的迭代。因為設計系統(tǒng)的其余部分是品牌的更直接演變，我們知道任何新的符號都將具有重大意義。”
憑借這個偉大的項目，柯林斯與Medium建立了長久的合作關系。拉文德回憶道：“我怎么也說不出這是我們Medium和COLLINS團隊之間的深度合作。”他告訴我們，“到項目結束時，我們正在完成彼此的句子……只有好客戶才能創(chuàng)造良好工作的可能性。”這次合作不僅讓Medium的品牌形象煥然一新，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
