項(xiàng)目背景
倫敦的設(shè)計(jì)工作室DutchScot與房地產(chǎn)開發(fā)商Almacantar再次攜手，為住宅開發(fā)中心點(diǎn)Centre Point進(jìn)行品牌形象升級(jí)和數(shù)字重新定位。兩家機(jī)構(gòu)自品牌和營(yíng)銷工作開始，已建立了長(zhǎng)達(dá)十年的合作關(guān)系。此次合作，旨在進(jìn)一步提升Centre Point的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
設(shè)計(jì)理念
DutchScot的創(chuàng)意合伙人Alex Swatridge回憶道，對(duì)于原始品牌，他們?cè)cEley Kishimoto合作設(shè)計(jì)了一系列圖案，靈感源自60年代的建筑和波普藝術(shù)。這些圖案已成為品牌的DNA，并廣泛應(yīng)用于所有營(yíng)銷材料、建筑包裝，甚至與Anglepoise燈具合作的膠囊時(shí)尚系列中。為了更準(zhǔn)確地捕捉Centre Point的精神，Almacantar要求DutchScot在反對(duì)傳統(tǒng)房產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃的同時(shí)，保持高尚和奢華的情感。
視覺(jué)形象
斯瓦里奇解釋道，對(duì)于Centre Point的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，其目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)感覺(jué)不像“房產(chǎn)”網(wǎng)站的網(wǎng)站，而更像一家豪華酒店。網(wǎng)站的主要目的是使公寓信息盡可能容易獲取，同時(shí)與建筑固有的對(duì)比度相匹配，以有趣的排版實(shí)驗(yàn)為特色，包括倫敦各地的網(wǎng)站、街道和街區(qū)的排版地圖。結(jié)果是一個(gè)既光滑又平衡的網(wǎng)站，完美融合了迷人的攝影與排版專業(yè)知識(shí)，以及信息的可訪問(wèn)性。
在視覺(jué)形象方面，DutchScot還巧妙地運(yùn)用了支持襯線字體Sabon，這與建筑中的對(duì)比度相得益彰。斯瓦里奇表示，薩邦是一種60年代的字體，再次讓人感覺(jué)特別貼切，為這一當(dāng)代感性品牌提供了歷史和背景基礎(chǔ)。同時(shí)，Centre Point的標(biāo)志也與建筑本身有著內(nèi)在的聯(lián)系，采用定制字體繪制，類似于Optima啟發(fā)的字母th，這座建筑的外部實(shí)體文字在由一批藝術(shù)家單獨(dú)定制后，被拍賣用于慈善事業(yè)。
此外，DutchScot還注重企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌形象策劃，確保Centre Point的品牌形象在各個(gè)方面都能得到統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的展現(xiàn)。
