品牌咨詢公司Jones Knowles Ritchie (JKR)重新命名了“戴安娜獎(jiǎng)”，這是一個(gè)為紀(jì)念威爾士王妃而設(shè)立的青年慈善機(jī)構(gòu)。
戴安娜獎(jiǎng)設(shè)立于1999年戴安娜王妃去世后。它認(rèn)可表現(xiàn)出善良、同情和幫助他人愿望的年輕人，該慈善機(jī)構(gòu)還開展反欺凌和輔導(dǎo)項(xiàng)目。
為了配合戴安娜王妃逝世20周年，JKR被委托為慈善機(jī)構(gòu)創(chuàng)造一個(gè)新的品牌視覺形象設(shè)計(jì)。
戴安娜獎(jiǎng)的首席執(zhí)行官Tessy Oji說:“我們有很大的雄心在未來幾年發(fā)展慈善事業(yè)，所以現(xiàn)在是時(shí)候更新我們近20年前創(chuàng)建的品牌了。”
JKR對(duì)慈善機(jī)構(gòu)的新定位是基于“年輕人有能力改變世界”的理念，旨在吸引慈善機(jī)構(gòu)的廣大受眾，包括贊助商和年輕人。
“我們想要確保我們創(chuàng)造的是一種真正進(jìn)步的東西，而不是紀(jì)念，一種捕捉戴安娜王妃不朽遺產(chǎn)并確保她的精神永存的鼓舞人心的象征。”JKR的創(chuàng)意總監(jiān)肖恩·托馬斯說。
該品牌的特點(diǎn)是一個(gè)新的logo和一個(gè)更統(tǒng)一的外觀，為所有的慈善機(jī)構(gòu)的不同倡議，如其啟發(fā)系列。
更新后的logo取代了之前的二維戴安娜頭像，取而代之的是深藍(lán)色的三維戴安娜頭像。肩膀和頭部略微向上傾斜。
這家咨詢公司還重新設(shè)計(jì)了戴安娜獎(jiǎng)(Diana Award)獎(jiǎng)杯。今年5月初，在首屆萊西獎(jiǎng)(Leacy Award)頒獎(jiǎng)典禮上，該獎(jiǎng)杯首次亮相。
“我們希望獎(jiǎng)杯、證書和身份都能體現(xiàn)戴安娜王妃和后來的戴安娜獎(jiǎng)參與者所體現(xiàn)的那種變革感，”托馬斯補(bǔ)充說。
新的身份現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到所有的接觸點(diǎn)。
