私人醫(yī)療保健和健身連鎖品牌納菲爾德健康完成了整套專業(yè)vi設(shè)計(jì)，旨在把公司品牌認(rèn)知從一個(gè)“企業(yè)”轉(zhuǎn)換成為一種“生活方式”。納菲爾德健康中心在英國(guó)經(jīng)營(yíng)著31家私人醫(yī)院和112家健身俱樂(lè)部，其中包括健身房、游泳池、健身班、美容套房以及營(yíng)養(yǎng)和減肥項(xiàng)目。
帥氣的品牌氣質(zhì)塑造賦予了該公司全新的形象，旨在統(tǒng)一各不相同的企業(yè)，消除消費(fèi)者的認(rèn)知困惑。舊的品牌形象設(shè)計(jì)圍繞著一個(gè)盾形符號(hào)和一個(gè)標(biāo)志性的綠色展開，在logo上以不同的形式應(yīng)用。
新的logo繼承了這些有價(jià)值的品牌視覺資產(chǎn)，但進(jìn)行了簡(jiǎn)化，使用了綠色和白色的品牌色。醫(yī)療保健和健身連鎖品牌整套專業(yè)vi設(shè)計(jì)特點(diǎn)是圖形扁平化的白色盾形符號(hào)，中間有一個(gè)綠色的十字，品牌名稱以定制的白色字體組合使用，采用無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)和綠色背景。
這種名為Nuffield HealthSans的字體設(shè)計(jì)是與排印師戴夫·法里(Dave Farey)一起開發(fā)的，logo裝在一個(gè)長(zhǎng)方形的方塊里里，視覺上像一個(gè)“簡(jiǎn)單的標(biāo)簽”圖形。它位于諸如印刷海報(bào)和雜志的頂部，綠色標(biāo)簽也會(huì)以更大的、半透明的形式應(yīng)用在合適的地方以便彰顯有趣的色彩風(fēng)格。
帥氣品牌(Handsome Brands)創(chuàng)始人伊恩?霍頓(Ian Haughton)表示，標(biāo)簽旨在代表“一個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)質(zhì)量的標(biāo)志”。他補(bǔ)充稱，新品牌旨在保留老品牌的某些傳統(tǒng)元素，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)“(不那么)不相干的”品牌。幫助納菲爾德健康中心“停止像企業(yè)品牌那樣思考，開始像生活方式領(lǐng)導(dǎo)者那樣思考”的品牌。
這一醞釀了兩年的重塑品牌設(shè)計(jì)，現(xiàn)已在市場(chǎng)營(yíng)銷、通訊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品和產(chǎn)品、室內(nèi)設(shè)計(jì)、尋路和標(biāo)識(shí)等領(lǐng)域全面鋪開，服務(wù)于所有醫(yī)院和健身俱樂(lè)部。
重塑品牌還包括為子品牌NuKitchen、NuCycle和NuSpace創(chuàng)建體驗(yàn)環(huán)境，這些都是健身房?jī)?nèi)的空間，以及NuffieldHealth One的廣告活動(dòng)，這是一個(gè)結(jié)合了醫(yī)療保健和健身的會(huì)員。
