塔斯馬尼亞西海岸的新旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)開始“呼吸新生命”通過擁抱它的“粗糙和準(zhǔn)備”進(jìn)入偏遠(yuǎn)地區(qū)大自然和世界分享它的特性。
塔斯馬尼亞是澳大利亞南海岸外的一個(gè)島國(guó)，與大陸相對(duì)隔絕，以荒野、荒地、受保護(hù)的公園和其他自然保護(hù)區(qū)而聞名。
該旅游景點(diǎn)vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目由studio For The People完成，旨在吸引更多的旅游、商業(yè)和居民到該地區(qū)，并改善其經(jīng)濟(jì)。工作室表示，它的目標(biāo)是在品牌中包含該地區(qū)的人、地方和故事。
“For the People”的創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合創(chuàng)始人賈森·利特爾(Jason Little)表示，了解該地區(qū)的歷史對(duì)該項(xiàng)目非常重要，尤其是過去150年里，這里曾是一個(gè)“采礦和采摘”之地。mdash;換句話說，就是開采各種金屬和礦物，以及伐木，即砍伐和加工樹木以生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。
“曾經(jīng)，西海岸有3萬多人口，”他說。“但隨著一些社區(qū)的采礦業(yè)逐漸枯竭，以及環(huán)境保護(hù)改變了圍繞這些行業(yè)盈利能力的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，該地區(qū)的人口已經(jīng)減少到4000人。
“塔斯馬尼亞西海岸對(duì)它的未來提出的關(guān)鍵問題是:我們?nèi)绾尾拍茉诒Ｗo(hù)我們的過去的同時(shí)，遏制這種衰落，并與一種為未來鋪平道路的新敘事相聯(lián)系?”
西海岸社區(qū)表示需要一個(gè)新的品牌來“向世界展示該地區(qū)豐富的特性”他補(bǔ)充說，這是與地方議會(huì)共同制定的該地區(qū)未來計(jì)劃的一部分。
熱衷于發(fā)展一個(gè)“誠(chéng)實(shí)”的故事以及“故事、遺產(chǎn)和個(gè)性的真實(shí)反映”該地區(qū)的品牌并沒有回避其“偏遠(yuǎn)性”或者它是一個(gè)“有著更惡劣天氣和自然的硬地”。
利特爾說:“西海岸的真實(shí)情況是，嚴(yán)酷無情的天氣總是迫使人們?cè)陉懙厣仙睢５@種張力產(chǎn)生了有趣的東西:獨(dú)創(chuàng)性、工藝、故事和新的思維方式。”
整個(gè)品牌的口號(hào)包括:“不適合膽小者”、“砂礫不適合草地”、“我們相信自然”以及“往錯(cuò)誤的方向邁出一步”。
“語(yǔ)言探索并接受了這個(gè)地方并不適合所有人的想法，你需要有一點(diǎn)韌性，接受不完美，”少說。“就像一個(gè)當(dāng)?shù)厝苏f的:‘如果你找不到什么，你就去做。如果你做不到，那就做吧。”
“西海岸”一詞以全大寫字母顯示，在一個(gè)矩形輪廓內(nèi)，形成logo，它以各種格式顯示。
鮮明的對(duì)比色貫穿整個(gè)品牌，如藍(lán)色、橙色、綠色、黑色和白色。
一組圖標(biāo)包括各種動(dòng)物的圖像，參加山地自行車等活動(dòng)的人，以及樹木和瀑布等自然的象征。
據(jù)設(shè)計(jì)工作室介紹，這些是由澳大利亞插畫家馬可·帕爾米耶里(Marco Palmieri)設(shè)計(jì)的，并與有助于講述該地區(qū)環(huán)境、個(gè)性、過去和現(xiàn)在的故事的復(fù)制品一起使用。
除了身份，工作室創(chuàng)建的資產(chǎn)還包括一個(gè)定制的字體、圖標(biāo)和一個(gè)攝影庫(kù)。
Borja攝影師奧利·赫頓(Ollie Khedun)和海登·格里菲斯(Hayden Griffith)拍攝的一組精選照片也被使用，其中包括個(gè)人探索該地區(qū)自然景觀的大氣照片，從未看過相機(jī)。
“我們刻意表達(dá)自然的尺度和力量與人類之間的關(guān)系，經(jīng)常以10:1的尺度來思考，同時(shí)保持人們的匿名性，以幫助觀眾在鏡頭中看到自己的潛力，”少說。
無襯線字體(Sans-serif)、全大寫字體側(cè)線貫穿整個(gè)品牌。利特爾說:“我們和印刷工人馬修·雷格一起開發(fā)了這款主字體，它參考了在殖民和礦業(yè)繁榮時(shí)期出現(xiàn)在整個(gè)地區(qū)的多產(chǎn)的、大規(guī)模的標(biāo)志彩繪印刷字體。
我們是根據(jù)約瑟夫·a·戴維(Joseph a . David)在1876年發(fā)明的一種刻字裝置——一個(gè)通用模板來設(shè)計(jì)的。它的特點(diǎn)是復(fù)雜的網(wǎng)格，允許用戶跟蹤任何字母、數(shù)字或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的形狀，使許多非專業(yè)人士能夠以非常有效的方式生成粗糙但一致的字母。”
工作室創(chuàng)造了這種字體的不同版本，并將其與免費(fèi)使用的開源谷歌類型Work Sans相結(jié)合。
工作室的目標(biāo)是讓社區(qū)參與整個(gè)品牌項(xiàng)目。它與西海岸議會(huì)合作，開展“社區(qū)參與”活動(dòng)項(xiàng)目的目的是在整個(gè)過程中收集來自廣泛的當(dāng)?shù)厝耍瑥膶W(xué)生到議員的見解和反饋。
該品牌可用于社區(qū)內(nèi)的任何人，從當(dāng)?shù)鼐用竦铰糜芜\(yùn)營(yíng)商。
“作為一個(gè)開放源代碼的身份識(shí)別系統(tǒng)，該地區(qū)的當(dāng)?shù)厝丝梢悦赓M(fèi)使用每一個(gè)方面，提供有效溝通的工具，而這些工具的成本通常只有大型旅游運(yùn)營(yíng)商才能負(fù)擔(dān)得起。”少說。
他希望通過獲得品牌指南，“該地區(qū)可以傳達(dá)連貫的敘事和地區(qū)風(fēng)格，同時(shí)保持每個(gè)城鎮(zhèn)、企業(yè)或活動(dòng)的個(gè)性。”
他補(bǔ)充說，他希望新的品牌將“empower”本地居民和“有助于吸引游客、企業(yè)、居民和投資者”這一地區(qū)。
所有項(xiàng)目photography 是;奧利·赫頓和海登·格里菲斯
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