維也納是奧地利的聯(lián)邦首都和最大城市，人口約190萬，是該國的文化、經(jīng)濟(jì)和政治中心。維也納經(jīng)常被評為世界上最適合居住的城市之一，有時是世界上最適合居住的城市之一，是一個偉大的旅游和商務(wù)目的地。奧巴馬政府負(fù)責(zé)管理這座城市，讓它像為市民服務(wù)一樣好。奧巴馬政府有3萬多名雇員，是奧地利最大的雇主之一。
維也納市政府為Saffron設(shè)定了一個挑戰(zhàn)，即開發(fā)一種能夠更好地服務(wù)于居民、城市雇員、企業(yè)和學(xué)生的品牌戰(zhàn)略。該市有70多個部門，無數(shù)子品牌掩蓋了市政府的作用，導(dǎo)致工作人員效率低下，這讓該市的定位和溝通變得復(fù)雜起來。這個新品牌應(yīng)該會加強維也納的現(xiàn)代性，成為世界上排名第一的智慧城市，領(lǐng)先于羅蘭貝格咨詢公司(Roland Berger consulting)的芝加哥和新加坡。此外，它應(yīng)該團(tuán)結(jié)公務(wù)員，讓他們對城市的作用有共同的愿景，對未來的發(fā)展有共同的抱負(fù)。最重要的是，這個新品牌讓市民更容易識別和獲得城市服務(wù)。
所有以前的部門標(biāo)志。需要一個新的品牌架構(gòu)來清晰地代表市政府的組織單位。Saffron的戰(zhàn)略和設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計了一個單一的模型，顯著降低了當(dāng)前的戰(zhàn)略和視覺噪音。取代了部門的內(nèi)部編號，重點放在每個部門的簡化名稱上，由維也納標(biāo)志城核可。流線型的架構(gòu)建立了一個單一的面向公民的品牌，維也納的70多個部門每天都信守著這一承諾。這使我們能夠更有效地運作、提供服務(wù)和通信。
舊的標(biāo)識看起來像是最禮貌的勒索信，雖然它傳達(dá)了……多樣性，我猜，它是一個爛攤子，不同的字體，不同的重量和風(fēng)格，至少不能在一起工作。加上那70個其他的標(biāo)志，任何人都不可能知道一個實體是適當(dāng)?shù)卣乒芤磺小Ｐ聵?biāo)識更符合市政府身份的期望。盾牌來自維也納的盾形紋章，它被帶到最前面，其現(xiàn)存的簡單性完美地作為城市的標(biāo)志。這個商標(biāo)很獨特，但我不能說我喜歡它。“t”字讓我很不愉快，但我可能是唯一有這種感覺的人。它不是幾何字體，也不是粗體的襯線字體，所以它至少與眾不同。其看起來不錯;很難與一個像樣的系統(tǒng)爭辯。
為了給市政當(dāng)局提供一個交流工具，對紋章進(jìn)行了一系列生動的解釋。他們表達(dá)了一切事物中心的人的品牌理念，用盾作為框架來照亮維也納人，讓盾反映城市和居民的個性。
圖標(biāo)可以在不同的事件中以不同的方式展示，這有很大的潛力為圖標(biāo)帶來不同的風(fēng)格……我可以想象一個涂鴉版本的某種或某種80年代的tastic再現(xiàn)。
定制的字體設(shè)計很有趣——需要后天的品味。我比以前更想去喜歡它，但它有些奇怪。像“g”和“a”有太多的事要做;“e”的角度;無莖的“u”…這是一個奇怪的組合。有趣的是，“t”和logo不一樣，所以我很喜歡。視覺識別的元素與品牌理念緊密配合，通過圖像、排版和意象來反映城市的個性。它尊重政府的效率，同時體現(xiàn)了建筑的顏色和以人為中心的地方和居民。
標(biāo)識的主要吸引力在于圖標(biāo)的靈活性，它可以將任何一個象限轉(zhuǎn)換為文本或圖像的固定形狀，在城市和信息之間創(chuàng)建一個始終在線的關(guān)系。盾牌上十字的重量提供了完美的邊緣寬度。在與Dalton Maag專業(yè)字體鑄造廠的合作中，我們委托了一個定制的字體，Wiener Melange。受到標(biāo)志性盾牌曲線的啟發(fā)，并以維也納著名的咖啡命名，字體借鑒了這座城市的文化資產(chǎn)，從“分離”(Secession)的字體到歷史旅館里的文字。
布局系統(tǒng)的優(yōu)點在于它的簡單和易于應(yīng)用，同時建立了一個相當(dāng)容易識別的風(fēng)格，這將有助于城市通信更有效和更清晰地來自單一來源。總的來說，這具有我所期望的維也納行政當(dāng)局所具有的干脆和明確。
