“鳥巢”新的品牌形象清晰的詮釋了定位的轉變，充分展示其：一是欣賞“鳥巢”建筑美，感受北京奧運輝煌的精神殿堂；二是承辦國際頂級賽事的一流場館；其三是承辦大型文藝演出的一流場館；其四是通過循序漸進的改造開發，充分挖掘“鳥巢”在商業、會展、交流各方面的功能，逐步成為集體育競技、文藝演出、會展服務、餐飲酒店、旅游觀光、購物休閑為一體的大型綜合性的國際體育文化交流展示中心的全新定位。
標志logo設計評估指數：92
品牌vi設計評估指數：81
“鳥巢”新的品牌形象清晰的詮釋了定位的轉變，充分展示其：一是欣賞“鳥巢”建筑美，感受北京奧運輝煌的精神殿堂；二是承辦國際頂級賽事的一流場館；其三是承辦大型文藝演出的一流場館；其四是通過循序漸進的改造開發，充分挖掘“鳥巢”在商業、會展、交流各方面的功能，逐步成為集體育競技、文藝演出、會展服務、餐飲酒店、旅游觀光、購物休閑為一體的大型綜合性的國際體育文化交流展示中心的全新定位。
