卡尼爾，英文名Garnier，全稱AIfred Amour Garnier,創(chuàng)建于1903年，是法國LOreal（歐萊雅）集團(tuán)子公司Maybelline（美寶蓮）旗下的平價(jià)天然護(hù)膚，通過藥妝店、開價(jià)日用品店發(fā)售。卡尼爾主要代表性產(chǎn)品有卡尼爾水潤全天候密集保濕精華凝露、卡尼爾水潤凝護(hù)保濕排濁爽膚水、卡尼爾水潤多效眼部走珠精華露等。
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品牌vi設(shè)計(jì)評估指數(shù)：74
卡尼爾公司介紹：
卡尼爾，英文名Garnier，全稱AIfred Amour Garnier,創(chuàng)建于1903年，是法國L’Oreal（歐萊雅）集團(tuán)子公司Maybelline（美寶蓮）旗下的平價(jià)天然護(hù)膚，通過藥妝店、開價(jià)日用品店發(fā)售。
卡尼爾品牌介紹：
不斷創(chuàng)新的百年歐洲品牌
1904年，法國的布洛瓦小城里，法國化學(xué)家阿爾弗雷德·卡尼爾（Alfred Amour Garnier）發(fā)明了一種植物精華洗發(fā)露，成為卡尼爾（Garnier）品牌的定位基礎(chǔ)。1965年歐萊雅集團(tuán)收購了卡尼爾品牌，其革新精神日益凸顯：洗發(fā)水，防曬產(chǎn)品，家用染發(fā)劑等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，成為“卡尼爾革命”的產(chǎn)物。卡尼爾顯示了其科學(xué)、品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力。80年代末，卡尼爾品牌強(qiáng)化了與科技和自然聯(lián)系，這個(gè)歷史定位一直延續(xù)至2011年，產(chǎn)品中富含的高科技天然配方，充分滿足消費(fèi)者的期望和需求。
依托國際知名的明星產(chǎn)品，如Fructis洗發(fā)水、營彩染發(fā)霜系列以及著名的Ambre Solaire防曬產(chǎn)品，卡尼爾的品牌知名度大大提升。卡尼爾每年在20多個(gè)國家，調(diào)查成千上萬人，傾聽男性和女性的心聲。
盡管取得了巨大成功，卡尼爾仍然保持者簡捷、開放的精神，依然保持有活力、嚴(yán)謹(jǐn)卻不帶說教的作風(fēng)。卡尼爾提倡的美是一種健康、青春、活潑、積極的美，是大眾化的美。他提出的新口號(hào)“呵護(hù)綠色，關(guān)愛自然”，“呵護(hù)自己，更愛自己”充分體現(xiàn)了其尊重、團(tuán)結(jié)和慷慨的價(jià)值。
卡尼爾品牌現(xiàn)為歐萊雅集團(tuán)第二大品牌，暢銷全球70多個(gè)國家和地區(qū)，2006年進(jìn)入中國，與皮膚專家聯(lián)袂合作，專為亞洲女性肌膚需求量身訂做，精心萃取天然活性成分，確保產(chǎn)品具有親膚性及性質(zhì)溫和。
卡尼爾品牌營銷特色：
Garnier（卡尼爾）看似一個(gè)獨(dú)立的品牌，其實(shí)從行銷策略上講，是L’Ordal（歐萊雅）集團(tuán)通過專精彩妝的Maybelline（美寶蓮）所開發(fā)的保養(yǎng)品牌。 最初，Garniet以美發(fā)產(chǎn)品出現(xiàn)（包括染發(fā)、護(hù)發(fā)），憑著俏皮可愛包裝、水果味道打開市場。廣告請明星代言，有人氣而且用得巧妙。記得Katie Holmes在還沒成為Tom Cruise太太前，仍是高校女生形象時(shí)，與卡通人物騷包女郎Betty Boop搭檔的一組“boopboop beepdoop”染發(fā)廣告可愛又性感，立刻吸引注意。又趁著電視劇Sex and the City的熱播，禮聘Sarah Jessica Parker代言，掀起高潮。
卡尼爾品牌理念：
Garnier護(hù)膚系列以“天然護(hù)膚”為核心，共同理念是贊美女性的“自然美、內(nèi)在美”，吸引“有自信并不懈追求美麗外表”的女性，“善待自己的女人最美最有魅力”，對Garnier來說“美麗的最高境界是幸福快樂并輕松舒暢地感染他人”。
這段廣告味道頗濃的話“翻譯”起來就是價(jià)位理智合理，配方單純有效，保養(yǎng)程序不復(fù)雜，不過分承諾神奇效果，但肌膚的確得到改善，尤其在“抗氧化”核心上表現(xiàn)突出。
品牌在不同國家推出產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)都不同，十分有針對性。法國系列中明顯以L’Oreal獨(dú)家的防曬科技為后盾，各項(xiàng)系列眾多，但布局參差不齊。進(jìn)人中國市場時(shí)，先并購國產(chǎn)品牌“小護(hù)士”，接著又以“卡尼爾”獨(dú)立推出，走中國女性最關(guān)心的美白、保濕路線，與Dr.Jean de Rigal物理學(xué)博士合作“肌膚色度測最尺”來衡量膚色深淺，也就是美白的效果，并繼續(xù)請Maybelline美寶蓮多年的中國形象大使章子怡小姐代言。
英美市場以Nutritioniste（肌膚營養(yǎng)）系列為主打，由皮膚科醫(yī)師Dr.Diane Madfes與營養(yǎng)師Ellie Krieger聯(lián)手，強(qiáng)調(diào)抗氧化天然植物養(yǎng)分。 總體而言，Garnier產(chǎn)品的清潔部分溫和，膚感與手感細(xì)滑柔潤；抗氧化方面很明顯能保持肌膚清新、膚色不轉(zhuǎn)深；保濕、提亮效果也不錯(cuò)。價(jià)位很平民，其中以中國市場的價(jià)位最親切。
最受關(guān)注的卡尼爾明星產(chǎn)品：
1、卡尼爾水潤凝護(hù)全天候密集保濕精華凝露
2、卡尼爾水潤凝護(hù)保濕爽膚水
3、卡尼爾水潤凝護(hù)多效眼部走珠精華露
4、卡尼爾水潤凝護(hù)補(bǔ)水亮膚面膜
5、卡尼爾水潤凝護(hù)全天候保濕特潤精華凝露
6、卡尼爾櫻花嫩白精華乳
7、卡尼爾水潤凝護(hù)泡沫保濕潔面乳
8、卡尼爾水潤凝護(hù)全天候保濕乳霜
9、卡尼爾清澈美白水漾精華凝露
10、卡尼爾水潤凝護(hù)全天候保濕乳液
